很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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